¿CUANTO CUESTA SER EL ÚLTIMO?

Los spots más caros del 2004 en España son los que se emitieron antes y después de las campanadas de fin de año.

Aunque se emitan en los dos primeros minutos del 2005, los informes de audimetría de Taylor Nelson Sofres computan estos spots en la jornada del 31 de diciembre.

Cocacola(7 minutos antes del 2005), Iberdrola(cuando faltaban 6 minutos) y Telefónica en el último minuto, fueron los tres spots más caros del 2004 en España. Se emitieron en TVE durante la transmisión de las Campanadas de Fin de Año, simultáneamente por La Primera y La 2.

COCACOLA produjo un spot para la ocasión, momento en que 5.442.000 espectadores veían el spot

IBERDROLA hacía un inusual ejercicio de responsabilidad empresarial y nos prometía crear electricidad limpia para construir un mundo mejor mientras 5.639.000 espectadores veían el spot.

Y, TELEFÓNICA comenzaba su spot con esta frase “Queda un minuto para que nazca el 2005, qué susto, corre, dónde están las uvas, y estos de la tele aún echando anuncios" y a continuación nos aleccionaba para que lo primero que teníamos que hacer cuando empezase el año era hablar con los nuestros.

Cocacola pagó 5.150 euros por segundo, Iberdrola 6.100 y Telefónica 7.800 euros por segundo, obtuvo una audiencia de 6.033.000 televidentes.

Movistar pagó una cifra modesta, 20.000 euros para 20 segundos para una audiencia de 985.900 espectadores cerrando el bloque de publicidad en Telecinco, mientras en Canal+ Ronaldinho hace su célebre gesto en un spot de Trident.

Ya en el 2005, los primeros anuncios en TVE fueron la promoción de la candidatura olímpica Madrid 2012, una campaña de turismo en el País Vasco y un spot del banco a distancia ING Direct. Estos anuncios se cotizan más baratos, a 5.800, 3.500 y 2.000 euros por segundo respectivamente.

Ahora, cabe plantearse si son rentables las las tarifas de la publicidad televisiva en Fin de Año ..."

5 comentarios

[Ricardo - 30 de marzo de 2005 - 05:55]

Creo que pueden ser rentables o muy rentables por lo siguiente: los costos se calculan por televidente, en el caso del “spot” de Cocacola (presumiendo que durase 60 seg.) si cada segundo costó 5.150 €, el “spot” tendría un costo total de 309.000 €, que dividido entre el número de televidentes 5.442.000, arrojaría un costo por televidente de 0.058 € aproximadamente. Si decimos ahora, que a Cocacola le costó 0.058€ que cada uno de los televidentes viese su “spot”, la cantidad no luce tan grande. Esta sería una forma muy sencilla de sacar las cuentas, en el mundo real suelen tomarse en cuenta otros datos y costos asociados, como la producción del spot y las investigaciones de mercado, entre otras. La publicidad es muy parecida a una ciencia (para algunos lo es), que se basa en investigaciones estadísticas que se realizan antes, durante y después de cada spot, aviso, encarte, pancarta, etc. Para tratar de predecir o conocer su efectividad, y en base a estos datos se suelen hacer las inversiones publicitarias futuras. Otra cosa que se debemos saber, es que los “spots” de Cocacola no siempre están pensados para que salgamos corriendo a tomarnos una, la gran mayoría de las veces, los de Cocacola tienen como finalidad mantener la imagen de la marca presente en nuestros subconsciente.

[Noelia - 29 de marzo de 2005 - 18:08]

En primeiro lugar, moitas gracias Noe polas tuas felicitacións.
Logo dicir que na miña casa tamén foi sempre tradición mirar cal era o primeiro anuncio do ano, e a verdade é que ó ultimo non lle prestamos moita atención (eu principalmente porque sempre me encargo de poñelas uvas), que é, como neste artigo pon, do anunciate que máis paga, por non variar, Cocacola. Ainda así, penso da mesma maneira que Rubén e David. Neses momentos tan especiais do ano no que menos estás pensando é na Cocacola, no aceite Coipe (moi mitico) ou nos xogos olimpicos coma neste ano, e son moitos os caros que se gastan, podendo invertilos noutros momentos de maior audiencia, ou polo menos, nos que lle prestemos máis atención.

[Noe - 29 de marzo de 2005 - 12:52]

Antes de nada teño que felicitarte polo teu blog. Os contidos son moi interesantes e consultarei o teu blog bastante a menudo, xa que no meu blog falo da publicidade entre outras cousas.
Supoño que a xente estará pendiente de cal é o primeiro anuncio do ano ou o último. Polo menos no meu entorno sempre o comentamos.

[David - 28 de marzo de 2005 - 22:45]

Comprendo que siendo el momento de mayor audiencia del año, donde todos los estratos sociales están viendo al unísono la televisió; los anunciantes de la talla de Telefónica, gasten el dinero que previamente nos estafan a lo largo del año, sin embargo, se debería tener en cuenta que en ese momento la audiencia es máxima, pero la atención mínima, estamos más pendientes de las uvas y de la fiesta que de la tele en sí misma, ahora que lo pienso, ni tan siquiera me acuerdo realmente en que cadena vi las campandas. Estaba más pendiente de quién iba a recibir mi primera llamada del año...

[Ruben - 28 de marzo de 2005 - 19:31]

Q escandalo!!La verda es que no se puede entender como se paga tanto dinero x un anuncio.Y ademas son anuncios que uno despues se los olvida, que el momento t quedaras con ellos pero que despues pasan.Creo que deberia haber un cambio en el sistema y las empresas deberian cambiar su metodos de publicidad.